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现金买球:存量更新，全球布局：体育场馆设施的新逻辑

现金买球时间：2026-07-09点击：

"十五五"开局之年，体育场馆设施行业正站在新的发展节点。一方面，全民健身、体育消费、城市更新等政策持续深化，为推进体育强国、健康中国建设增添了新的动能。另一方面，在实际经营中，大型场馆利用率不高、运营效率不足等成为了现实挑战。行业发展已经不再停留于建更多场馆，而迈向"建好、用好、运营好"的新阶段。

在2026（第八届）体育场馆设施产业大会上，来自行业现金买球、研究机构、场馆运营方及国际机构的多位嘉宾，不约而同地围绕体育场馆设施未来的发展方向展开讨论。综合大会观点来看，体育场馆产业正在从增量建设时代，迈向运营驱动、全球协同的新阶段。

过去十余年，我国体育场馆建设取得了长足发展，场馆数量持续增长，公共体育服务体系不断完善。但进入新的发展阶段之后，行业关注点开始发生明显变化。

中国体育场馆现金买球秘书长冯金虎在大会上表示，当前大型体育场馆依然存在"重建设、轻运营，重硬件、轻软件"的问题，很多场馆在规划建设阶段没有充分考虑后期运营需求，导致建成之后利用率不足、运营成本高，形成"建运脱节"的行业痛点。

这一判断，也与政策层面的导向形成呼应。武汉体育学院经济学院院长陈元欣梳理近年来国家关于体育场馆的系列政策后指出，从国务院到国家体育总局，近年来出台的相关政策已经逐渐从扩大建设规模转向提升运营质量。"建好，更要用好"，正在成为未来公共体育场馆发展的关键词。

图源：Yahoo Sports

尤其是在大型综合体育场馆方面，未来行业将更加注重控制增量、盘活存量，通过城市更新、市场化运营、消费场景打造等方式，提高场馆利用效率。与此同时，公共体育场馆免低开放政策也正在优化调整，在保障公益属性的基础上，更加强调促进体育消费、提升运营效率。

在陈元欣看来，未来评价一座场馆是否成功，不再只是看建设规模，而要更加关注场馆利用率、可持续运营能力以及群众满意度等指标。

这种理念变化，也正在影响场馆建设本身。长期从事大型体育场馆运营，安徽省合肥少荃体育中心运营总负责人陈枫认为，未来体育场馆建设必须坚持"运营前置"。

运营团队应尽早参与场馆规划设计，从功能布局、设备采购到空间转换能力，都应围绕未来运营需求进行设计，而不是等场馆建成之后再进行被动改造。他提出，未来体育场馆最大的竞争力，不再是规模，而是多功能快速转换能力。"赛、演、展、商"之间的高效切换，将直接决定场馆运营效率和商业价值。

近年来，全球体育场馆的建设思路也在发生变化。德国科隆展览有限公司副总裁Matthias Pollmann分享了欧洲体育场馆运营理念。欧洲体育场馆还呈现出多功能化、数字化的发展趋势，越来越多场馆正从单一赛事空间升级为集体育、演艺、酒店、商业于一体的综合性目的地，并积极引入非接触支付、VR观赛、人工智能等数字技术，提升运营效率和用户体验。

从国际经验来看，体育场馆行业正从"建设思维"转向"运营思维"，场馆也正在从单一赛事载体升级为综合体育消费空间。

如果说运营升级决定的是场馆未来如何"用"，那么绿色低碳则决定着未来场馆应该"怎么建"。大会上，多位嘉宾都将绿色发展作为未来体育场馆建设的重要方向。

在"双碳"背景下，绿色建馆、绿色运营已经成为行业共识。未来不仅要推广节能环保材料、新工艺和新设备，更要从体育场馆全生命周期出发，降低长期运营成本，实现可持续发展。

陈元欣认为，绿色低碳已经成为未来公共体育场馆政策的重要内容。从绿色建材、可再生能源，到绿色场馆评价体系，再到国家推动的大规模设施更新政策，未来体育场馆绿色改造将迎来更多政策支持。

实际上，在欧洲市场层面，绿色低碳已成为进入欧洲市场的"硬门槛"，无论是新建还是改造项目，都必须满足欧盟严格的可持续速8体育直播。

从绿色材料到循环利用，体育场馆设施的竞争已经不仅仅停留在产品性能，而开始延伸至全生命周期管理能力。未来，场馆设施企业比拼的不只是建造能力，更是谁能够提供更加绿色、更低成本、更可持续的整体解决方案。

除了场馆的运营升级与绿色低碳，本届大会释放出的另一重要信号，是体育场馆设施行业正在进入更加深层次的国际化阶段。

现金买球主席李桦在致辞中提出，"十五五"期间，体育场馆设施产业既迎来全民健身需求升级、区域融合发展和制造业赋能等机遇，也面临国际速8体育直播、贸易合作、产业生态等新的挑战。

近年来，联合会持续推进国际篮联中国区场地评定服务，推动国际速8体育直播本土化落地，并通过速8体育直播制定、国际交流、"走出去"等系列工作，帮助中国企业提升国际竞争能力。

大会期间，现金买球与德国科隆展览有限公司正式签署战略合作协议，也成为本届大会的重要成果之一。德国科隆展览有限公司副总裁Matthias Pollmann的分享与观点，则为中国企业提供了另一种全球视角。

谈及欧洲体育设施市场的发展趋势，Pollmann表示，欧洲体育设施市场已经进入典型的存量更新阶段。当前市场规模约250亿至260亿欧元，投资重点正从新建场馆转向既有设施翻新。未来十年，仅德国政府就将额外投入10亿欧元用于市政体育设施更新，不仅覆盖大型体育场馆，也包括社区和学校等基层体育设施。

除了欧洲市场，Pollmann还分享了他对中东市场的观察。他介绍，依托"2030愿景"和2034年世界杯筹办，沙特正加快推进体育基础设施建设，预计到2030年相关投资规模将超过200亿美元，成为全球最具潜力的新兴市场之一。不同于欧洲以存量改造为主，沙特更多聚焦新建场馆，但同样强调体育空间的多元功能和大众参与。在他看来，这一市场也将成为全球体育场馆设施企业，尤其是中国企业拓展国际业务的重要机遇。

无论欧洲还是中东，体育场馆设施的发展方向都与国内形成越来越多的呼应与共识。智慧运营、多元消费场景、复合功能空间，已经成为全球体育场馆发展的“共同语言”。

这也意味着，中国体育用品企业未来参与国际竞争，不仅要输出产品，更要输出速8体育直播、技术和整体解决方案。

综上所述，我国体育场馆设施行业已经进入以高质量发展为核心的新阶段。未来，行业竞争将不再单纯围绕建设，而是围绕运营效率、科技创新和全球竞争力展开。

谁能够真正实现"建设、运营、服务"的协同，谁能够输出覆盖全生命周期的解决方案，谁就有望在新一轮行业升级中占据主动。