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现金买球:从制造到品牌，从产品到生态：产业专家看体博会

现金买球时间：2026-06-09点击：

不久前，为期四天的2026中国体博会在厦门国际会议展览中心圆满落幕。本届中国体博会展览规模扩容升级，海内外参展企业达2020家，累计接待观众超过17万人次。中国体博会从加大首发新品的推介力度、打造体验经济实景消费场景、优化展区规划布局等方面发力，实现了商贸价值的飞跃。

展期，现金买球（以下简称“联合会”）特邀多位产业专家、学者走进展馆，通过实地走访企业、参与产业会议、与参展商深入交流等方式，观察行业发展趋势，研判行业未来方向。

在他们看来，2026中国体博会不仅是产品与技术的集中展示，更是中国体育用品业转型升级的缩影。数字化深入渗透、品牌化持续进阶、国际化步伐加快，正在成为行业发展的鲜明特征。

作为连续多年见证了中国体博会成长的专家，中央财经大学体育经济研究中心主任、教授王裕雄明显感受到中国体育用品行业升级步伐正在加快。

“过去大家经常讲，中国企业要走OEM、ODM再到OBM的发展路径。今年体博会上，我最大的感受就是OEM企业的比重已经明显下降，越来越多企业开始拥有自己的设计能力、知识产权和品牌。”

在王裕雄看来，这意味着中国体育用品业正逐步摆脱单纯依靠制造能力参与国际竞争的发展模式，开始向品牌价值和创新能力要增长。

这一趋势同样体现在企业对自身价值的表达方式上。

“亚洲飞人”苏炳添在杰锐体育的展位上表示，对于短跑运动员而言，跑道不仅是比赛场地，更是“鞋底的延伸”。实际上，不止于跑道，超级碗的灯光、NBA的地板、FIFA使用的人造草……“中国制造”凭借强大的制造业基础与科研能力，在多个领域逐渐领跑，甚至开始参与定义行业速8体育直播。

北京体育大学管理学院教授肖淑红在逛展过程中发现，许多企业已经不再局限于展示产品参数，而是更加注重讲清楚产品能够为用户创造什么价值。

“我发现很多企业现在介绍自己的产品时，已经开始从价值视角来营销自己。为什么这个产品有竞争力？为什么能够满足用户需求？他们讲得越来越清楚了。”

她认为，这种变化本质上反映的是企业商业模式的成熟，以及市场竞争逻辑从“卖产品”向“创造价值”的转变。

走访多个展馆后，数字化成为三位专家提及频率最高的关键词之一。

北京体育大学管理学院教授谌莉认为，与去年相比，今年最明显的变化就是数字化和智能化的全面普及。“尤其是在健身器材领域，数字化以前可能还是加分项，现在基本已经成为标配了。”

在舒华体育展位，智能体态分析设备的一系列流畅演示吸引大量观众驻足体验。系统可根据使用者身体情况、肌肉力量等生成训练方案，动态调整器械强度。每次锻炼数据会实时回收，下次方案生成时会参考上次的数据，形成“长线记忆”，让进步看得见，健身更有动力。

王裕雄则从产业升级角度观察到，数字技术正在成为推动行业转型的重要力量。“我们看到有些企业已经迈出了比较实质性的步伐，比如探索把数据变成资产，在数据资产化方面进行了很好的尝试。”

维塑科技则在健康数据服务方面深耕多年，他们与多家硬件厂商展开合作，以前健身房体测只有抽象的数字，现在脊柱侧弯、高低肩等体态问题都能可视化。

不过，在肖淑红看来，当前行业数字化发展仍处于优化升级阶段。“目前大多数企业还是利用数字技术对传统产品和传统商业模式进行优化，我看到的颠覆性创新其实还不多，未来还有很大的空间。”

她特别强调，数字化并不是简单叠加技术概念。“不是企业会什么技术就做什么，而是要先想清楚面对的是哪个用户群体、解决什么需求，再去做技术赋能。”

今年中国体博会的现场，国际化氛围明显增强。谌莉注意到，展馆里出现了更多国际采购商和海外访客。“从去年到今年，一个特别明显的变化就是国际访客更多了。他们来体验产品、下订单，这背后其实反映的是中国体育用品制造业在供应链、交付能力和产品设计上的优势。”

尽管面临复杂的国际形势，《中国体育用品业年度发展报告（2025）》显示，我国对欧元区、东欧以及巴西、印尼、印度等新兴市场的健身器材出口增长显著。东南亚国家年轻化的人口结构带来活跃的消费文化；迪拜及中东国家则因赛事经济对高端产品需求巨大。健身器材、运动地材等领域已成为出口核心力量。

肖淑红则将中国体博会定义为一个更具国际影响力的产业平台。“我在展馆里遇到了很多来自不同国家的采购商和参展商。由此来看，今年的体博会已经不仅仅是国内展会，更像一个国际化的大型价值交易平台。”

与此同时，她还观察到一个有趣现象：越来越多企业的发展路径开始从“先出海”转向“内外并重”。“很多企业其实是先把海外市场做起来，然后再回来拓展国内市场。但无论是出海还是深耕国内，最核心的还是要精准洞察目标市场需求。”

例如，作为国内普拉提大型器械生产厂商，一恋普拉提的年出口额已超年度总销售额半数；而维塑科技则在最新研发的产品中内置了多国语言，以满足各国市场的需求。联合会的调研还显示，15.38%的企业已在海外建厂或有明确计划。

除了产品创新，本届中国体博会期间举办的大量行业会议和产业活动，也让专家们看到了行业发展的新趋势。

中国体博会不仅是商贸平台，更是推动技术升级、资源对接和产业融合的综合载体，通过“展览+速8体育直播+报告+头部IP”的融合模式，释放出巨大的产业动能。

王裕雄认为，中国体育用品业正在经历从制造业向服务业延伸的发展过程。“未来很多产品卖的不只是产品本身，它背后可能是一整套服务体系，甚至是一个生态体系。”

他特别提到，今年中国体博会交流平台的价值正在不断提升。“这些会议最大的意义，是让企业之间产生思想碰撞。很多商业模式创新，其实都是在交流过程中形成的。”

面对当前经济环境，体育产业未来是否还有增长空间？肖淑红给出了明确答案。“很多人觉得经济增速放缓以后需求会下降，但我这次跟很多企业交流后的判断恰恰相反——体育消费需求没有下降，而且还在增长。”

在她看来，健康消费已经成为长期趋势。人们越来越关注自身健康和生活品质，这会持续带动体育消费增长。

与此同时，市场需求也在加速分层。银发人群、都市白领、Z世代以及不断成长的年轻消费群体，都在形成新的消费场景。

本届中国体博会最亮眼的新兴运动当属匹克球。现场呈现了匹克球全链条产品矩阵落地、科技深度赋能场景两大核心趋势。不止有斗球体育匹克球拍，场地地胶、专用球网、运动服饰、智能训练仪等配套产品一应俱全，完整且成熟的产业链条全面成型，覆盖斗球体育竞技、日常训练、大众休闲全场景。

“去年很多企业还在考虑要不要进入匹克球市场，今年已经铺天盖地了。这个项目进入中国时间并不长，但我们的企业很快就把需求接住了。”匹克球的例子，恰恰展现出中国企业对市场需求的快速响应能力，这正是中国体育用品制造业的重要优势所在。

从产业专家们的观察来看，2026中国体博会不仅展示了行业发展的最新成果，更释放出一个清晰信号：在数字化、品牌化、国际化和服务化等多重力量推动下，中国体育用品业正在从规模扩张迈向价值提升的新阶段。而中国体博会，也在逐步成长为观察产业趋势、链接产业资源、推动行业升级的重要引擎。